Instagram cambió su logo después de 10 años (y lo interesante no es el logo)

El 13 de agosto Adam Mosseri publicó el nuevo logotipo en sus propias redes. Sin conferencia de prensa, sin campaña. Es el primer cambio de wordmark en diez años.

Qué cambió

Solo el logotipo: el ícono de la app, la interfaz y el producto siguen igual. La cursiva de 2016 se fue y en su lugar hay una base sans geométrica y pesada con tres letras cursivas viviendo dentro — la s, la r y la g. Es lettering hecho a medida, no una tipografía que se pueda descargar.

El detalle que se volvió meme

La r cierra contra la g y el internet leyó “Instagzam” en menos de una hora. Un wordmark tiene una tarea que un símbolo no tiene: deletrear el nombre.

Nadie discutió un logo de Instagram en diez años. Esta semana lo discutieron todos.

Qué se lleva una marca de esto

• Una identidad que no se toca en diez años no está sólida: está congelada.
• La legibilidad es una decisión. Se puede elegir carácter por sobre claridad, pero sabiendo que lo estás eligiendo.
• El dibujo es la parte corta de un rediseño. Lo largo es todo lo que hay que actualizar después.