Branding y creación de marca
Construir una marca desde cero, o reconstruir una que dejó de representar lo que hace la empresa.
Casi todos los encargos que llegan al estudio empiezan por el mismo lugar: alguien quiere un logo. Y casi siempre el problema es otro. Un logo suelto no resuelve nada si no hay una paleta, una tipografía, variantes para cada formato y una guía que diga cómo se usa: cada pieza que se haga después va a salir distinta, y en seis meses la marca va a ser un conjunto de archivos que no se parecen entre sí.
Lo que hacemos es el sistema completo. Y lo hacemos en ese orden: primero qué promete la marca, a quién le habla y contra quién compite; después cómo se ve. Esa secuencia es lo que después permite defender una decisión de diseño con un argumento en vez de con un gusto.
Qué entra en un proyecto de branding
Brand Key
La estrategia escrita: promesa, público, competencia, territorio y razón para creer. Es el documento contra el que se revisa todo lo que viene después.
Naming
Cuando la marca parte de cero o cambia de rubro. Incluye la revisión de que el nombre esté disponible para registrar.
Identidad visual
Logotipo y sus variantes, isotipo, paleta de color, familia tipográfica y los recursos gráficos propios del sistema.
Aplicaciones
Papelería, redes, señalética, presentaciones: las piezas donde la marca de verdad se usa.
Manual de marca
Cómo se usa y cómo no. Para que el sistema sobreviva a que lo tome otra persona.
Cómo trabajamos
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01
Estrategia
Levantamos el Brand Key con el equipo del cliente. No es una reunión de inspiración: son decisiones que quedan escritas.
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02
Territorio
Dos o tres rutas visuales posibles, cada una argumentada desde la estrategia. Se elige una.
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03
Desarrollo
La ruta elegida se construye completa, con sus variantes y aplicaciones.
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04
Entrega
Archivos editables y de uso final, en todos los formatos, más el manual.
Para quién es
Marcas que parten de cero y marcas con años encima que ya no se reconocen en lo que muestran. Silvesta y Aura Bebé empezaron con nosotras desde el nombre; Delisur y Aylwin llegaron con trayectoria y lo que necesitaban era ordenar lo que ya tenían.
Proyectos de branding
Preguntas sobre branding
¿Cuánto cuesta un branding?
Depende del alcance: no es lo mismo una marca nueva con naming que un orden de lo que ya existe. Escríbenos con dos líneas de qué se trata y dentro de 48 horas hábiles te llega una propuesta detallada con el desglose.
¿Puedo contratar solo el logo?
Preferimos no hacerlo. Un logo sin sistema vuelve a aparecer como problema a los pocos meses, y termina costando más caro resolverlo después. Si el presupuesto es acotado, lo conversamos y recortamos alcance en las aplicaciones, no en la estrategia.
¿El naming incluye el registro de marca?
Incluye la búsqueda previa para saber si el nombre está disponible. El registro en INAPI lo tramita un abogado de marcas y te podemos recomendar uno.
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